纺织与服装行业：海通证券-纺织与服装行业周报：全球好物节结果公布，CNNIC公布我国网民规模达10.11亿-210830

行业研究/纺织与服装 行业周报2021年08月30日 投资评级优于大市维持 市场表现 资料来源：海通证券研究所 相关研究 《李宁高增、耐克大中华区修复，国内消 费力旺盛》2021.06.27 《5月服装零售额同比增12.3%，较19 年同期增8.2%》2021.06.20 《5月服装出口同比增37%，持续看好国 内优质制造企业》2021.06.14 分析师:汪立亭 Tel:(021)23219399 Email:wanglt@htsec.com 证书:S0850511040005 分析师:梁希 Tel:(021)23219407 Email:lx11040@htsec.com 证书:S0850516070002 分析师:盛开 Tel:(021)23154510 Email:sk11787@htsec.com 证书:S0850519100002 分析师:高瑜 Tel:(021)23219415 Email:gy12362@htsec.com 证书:S0850519080003 全球好物节结果公布，CNNIC公布我国网 民规模达10.11亿 投资要点： 全球好物节结果公布，30多位主播参与，成交近2亿。

全球好物节是淘宝全球 购与淘宝直播深度融合的直播营销IP。

一方面，全球购凭借丰富的境外货品、 优惠的价格，24小时成功吸引了超200W人看直播下单。

淘宝主播直播成交破 千万，其中雪梨_Cherie GMV近8000W+，烈儿宝贝GMV近4000W+，陈洁 kiki GMV近2000W+。

淘宝直播新增主播扶持计划：单账号每日可获百万级流量。

8月19日，淘宝 直播发布了一项主播扶持计划。

此次扶持计划平台将给予包括流量奖励在 内的各项资源扶持，单账号最高可获得每日百万级的流量资源奖励。

从招 募要求上看，该计划面向全网主播，以及有志于从事直播电商行业的所有 内容创作者。

无论是深耕淘内的头部主播、明星主播;还是各垂直领域的潜 力主播;亦或是淘外优秀的内容创作者，都有机会获得百万级的流量奖励。

面向有内容创作能力、站外单平台粉丝达10万+的达人，将有机会获得淘 内的三重福利。

第一，点淘短视频流量奖励;第二，单场直播流量奖励;第 三，频道资源扶持，货品对接帮助。

这次新计划的目标是批量孵化出月成 交千万级以上的头部直播间，以及月成交百万级以上的中腰部直播间。

第48次《中国互联网络发展状况统计报告》发布。

8月27日，中国互联网 络信息中心（CNNIC）在京发布第48次《中国互联网络发展状况统计报 告》。

《报告》显示，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，较2020 年12月增长2175万，互联网普及率达71.6%。

十亿用户接入互联网， 形成了全球最为庞大、生机勃勃的数字社会。

淘宝：多数品牌粉丝数量增加，11个品牌周均观看量超10万。

从品类结构看， 运动、休闲、化妆品仍然是粉丝数量较高的品类，截止8月24日，粉丝数量排 名前三的品牌分别为雅诗兰黛、优衣库和李宁，粉丝数分别为2549、2420、2358 万人。

上周（0817-0823）周均观看量超过10万人的有11个品牌，化妆品、 运动类周均观看量靠前，列1、2、3、4、5、6名分别为李宁、完美日记、薇诺 娜、FILA、优衣库、太平鸟，分别为45.3、33.4、33.2、29.3、20.6、17.1万人。

抖音：美妆国货表现较优。

2021/08/16-08/22抖音美妆带货排名中，李佳琦 Austin、程十安an、丁公子粉丝数排名前三，抖音穿搭带货排名中鸿星尔克品 牌官方旗舰、晨妍、卡卡宝贝贝排名前三；抖音品牌排行榜中，护肤类欧诗漫、 Fresh/馥蕾诗等表现突出，其中欧诗漫以2770.7万销售额领先；抖音彩妆类品 牌前十排行榜中，9个为美妆国货，花西子、滋色、FV等国货均表现突出，花 西子以1808.0万销售额位居第一。

风险提示。

经济环境恶化，消费疲弱，平台流量减少，内容发布违规的风险等。

行业研究〃纺织与服装行业 2 1.最新资讯： 平台： 全球好物节结果公布，30多位主播参与，成交近2亿。

全球好物节是淘宝全 球购与淘宝直播深度融合的直播营销IP。

一方面，全球购凭借丰富的境外货品、优惠的 价格，24小时成功吸引了超200W人看直播下单。

淘宝主播直播成交破千万，其中雪 梨_Cherie GMV近8000W+，烈儿宝贝GMV近4000W+，陈洁kiki GMV近2000W+。

（资料来源：淘榜单公众号） 淘宝直播新增主播扶持计划：单账号每日可获百万级流量。

8月19日， 淘宝直播发布了一项主播扶持计划。

此次扶持计划平台将给予包括流量奖励在内 的各项资源扶持，单账号最高可获得每日百万级的流量资源奖励。

从招募要求上 看，该计划面向全网主播，以及有志于从事直播电商行业的所有内容创作者。

无 论是深耕淘内的头部主播、明星主播;还是各垂直领域的潜力主播;亦或是淘外优 秀的内容创作者，都有机会获得百万级的流量奖励。

面向有内容创作能力、站外 单平台粉丝达10万+的达人，将有机会获得淘内的三重福利。

第一，点淘短视频 流量奖励;第二，单场直播流量奖励;第三，频道资源扶持，货品对接帮助。

这次 新计划的目标是批量孵化出月成交千万级以上的头部直播间，以及月成交百万级 以上的中腰部直播间。

（资料来源：淘榜单公众号） 品牌： 泡泡玛特视频号直播交易破2520万元。

泡泡玛特POPMART视频号直 播间近来开启泡泡玛特首届国际潮流玩具线上展，有150多家潮流玩具品牌、800 多件限定品云首发。

最终在线观看人次超130万，小程序泡泡玛特抽盒机累计成 交额达2520万元。

（资料来源：智慧零售观察公众号） 雅戈尔七夕视频号直播活动取佳绩。

刚过去的七夕节中，雅戈尔8月9 日-15日在全国24个视频号同步开播，动员全国1万多名导购公私域联动，视频 号直播间累计超过347.54万人次，全国视频号累计直播1943小时，最终累计销 售超3100万元，视频号直播间直接成交超1300万。

（资料来源：智慧零售观察 公众号） 2021年小米816感恩季活动收官。

小米公布的战报显示，8月1日-8月 18日，小米816感恩季总支付金额累计超98.3亿元，总参与人数2.75亿人次， 小米智能家居产品销量超过320万台。

此外，小米816活动期间，全平台直播总 围观人数超过5326万人，总销售额突破7.7亿元。

在8月1日至18日期间，全 国超8000家小米之家接待了约2465万位米粉参与816感恩季。

（资料来源：小 米米粉之家公众号） 内容： 雪梨826粉丝节直播9小时。

8月26日，雪梨举办了自己的第二次粉丝 节，用“脱口秀+直播”的方式爆笑玩梗，雪梨的“自黑型”脱口秀表演更是将 气氛推向高潮，为正式的开播蓄了一把力。

一系列铺垫后，福利大放送拉开了序 幕，购物袋每隔几分钟就会开出0.01元秒杀链接，送出的70多万份礼物中，不 乏汽车、手机等大福利。

当晚，雪梨直播间共上架了80款产品，开播时长近9 小时，场观超过6400万。

（资料来源：淘榜单公众号） 第48次《中国互联网络发展状况统计报告》发布。

8月27日，中国互 联网络信息中心（CNNIC）在京发布第48次《中国互联网络发展状况统计报告》。

《报告》显示，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，较2020年12月 增长2175万，互联网普及率达71.6%。

十亿用户接入互联网，形成了全球最为 庞大、生机勃勃的数字社会。

（资料来源：新浪科技网） 行业研究〃纺织与服装行业 3 2.淘宝直播：李宁周均观看量占据榜首 粉丝数量：从品类结构看，运动、休闲、化妆品仍然是粉丝数量较高的品类，截止 8月24日，粉丝数量排名前三的品牌分别为雅诗兰黛、优衣库和李宁，粉丝数分别为 2549、2420、2358万人。

粉丝增量：8月24日较8月上旬相比，我们观测的店铺中粉丝数量多数增长。

大部 分化妆品类粉丝数量增长，雅诗兰黛、欧莱雅、薇诺娜、珀莱雅、完美日记、丸美各增 22、22、12、5、3、1万人。

运动类粉丝数量增长较快，安踏成人、李宁、FILA、安踏 儿童粉丝数量分别增加11、6、5、3万人。

休闲类粉丝数量部分增长，其中波司登、巴 拉巴拉、森马休闲、太平鸟、优衣库、乐町、太平鸟男装、比音勒芬分别增粉25、7、3、 3、2、2、1、1万人。

女装类粉丝数量少数增长，dzzit增粉1万人。

家纺类粉丝数量全 部增长，梦洁、水星家纺和罗莱家纺分别增粉20、1、1万人，珠宝类粉丝数量全部增 长，周大福、周大生分别增粉4、3万人。

图12021/08/24品牌店铺淘宝直播粉丝数（万人） 资料来源：淘宝直播APP，海通证券研究所 图2品牌店铺淘宝直播粉丝数变动（万人） 资料来源：淘宝直播APP，海通证券研究所；注：图为8月24日较8月10日粉丝数变动 单场观看量：上周（0817-0823）周均观看量超过10万人的有11个品牌，化妆品、 运动类周均观看量靠前，列1、2、3、4、5、6名分别为李宁、完美日记、薇诺娜、FILA、 优衣库、太平鸟，分别为45.3、33.4、33.2、29.3、20.6、17.1万人。

行业研究〃纺织与服装行业 4 图3重点品牌周均观看量（万人） 资料来源：淘宝直播APP，海通证券研究所 化妆品：上周（0817-0823）化妆品观看量较前一周多数下降，完美日记、雅诗兰 黛、珀莱雅、薇诺娜、欧莱雅、丸美的周均观看量分别为33.4、33.2、19.6、14.4、10.7、 9.3万人。

运动服：上周（0817-0823）运动服观看量较前一周多数下降，李宁、FILA、安踏 成人、安踏儿童的周场均观看量分别为45.3、29.3、10.6、4.3万人。

休闲服：上周（0817-0823）休闲服观看量较前一周多数下降，优衣库、太平鸟、 乐町、巴拉巴拉、波司登、海澜之家、森马休闲、太平鸟男装、90分的周场均观看量分 别为20.6、17.1、15.1、11.6、5.4、5.3、3.0、1.1、0.4万人。

珠宝：上周（0817-0823）珠宝观看量较前一周全部下降，周大福、周大生的周场 均观看量分别为16.0、7.3万人。

图4李宁品牌淘宝直播观看人数（万人） 资料来源：淘宝直播APP，海通证券研究所 图5雅诗兰黛品牌淘宝直播观看人数（万人） 资料来源：淘宝直播APP，海通证券研究所 图6欧莱雅品牌淘宝直播观看人数（万人） 资料来源：淘宝直播APP，海通证券研究所 图7珀莱雅品牌淘宝直播观看人数（万人） 资料来源：淘宝直播APP，海通证券研究所 行业研究〃纺织与服装行业 5 图8丸美品牌淘宝直播观看人数（万人） 资料来源：淘宝直播APP，海通证券研究所 图9完美日记品牌淘宝直播观看人数（万人） 资料来源：淘宝直播APP，海通证券研究所 图10优衣库品牌淘宝直播观看人数（万人） 资料来源：淘宝直播APP，海通证券研究所 图11森马品牌淘宝直播观看人数（万人） 资料来源：淘宝直播APP，海通证券研究所 图12海澜之家品牌淘宝直播观看人数（万人） 资料来源：淘宝直播APP，海通证券研究所 图13太平鸟男装品牌淘宝直播观看人数（万人） 资料来源：淘宝直播APP，海通证券研究所 图14安踏儿童品牌淘宝直播观看人数（万人） 资料来源：淘宝直播APP，海通证券研究所 图15巴拉巴拉品牌淘宝直播观看人数（万人） 资料来源：淘宝直播APP，海通证券研究所 行业研究〃纺织与服装行业 6 图16安踏成人品牌淘宝直播观看人数（万人） 资料来源：淘宝直播APP，海通证券研究所 图17 FILA品牌淘宝直播观看人数（万人） 资料来源：淘宝直播APP，海通证券研究所 图18乐町品牌淘宝直播观看人数（万人） 资料来源：淘宝直播APP，海通证券研究所 图19太平鸟品牌淘宝直播观看人数（万人） 资料来源：淘宝直播APP，海通证券研究所 重点主播：淘宝重点主播，粉丝数量高于品牌，截止8月24日，薇娅、李佳琦、 张大奕、赵大喜粉丝数分别为8294、4979、1272、1133万人，较8月上旬分别增加 23、23、1、3万人。

图20重点主播淘宝直播粉丝数（万人） 资料来源：淘宝直播APP，海通证券研究所；注：图中标注为8月24日较8月10日粉丝数变动 行业研究〃纺织与服装行业 7 图21李佳琦淘宝直播观看人数（万人） 资料来源：淘宝直播APP，海通证券研究所 图22薇娅淘宝直播观看人数（万人） 资料来源：淘宝直播APP，海通证券研究所 图23张大奕eve品牌淘宝直播观看人数（万人） 资料来源：淘宝直播APP，海通证券研究所 图24赵大喜daxi淘宝直播观看人数（万人） 资料来源：淘宝直播APP，海通证券研究所 3.抖音：美妆国货表现较优 2021/08/16-08/22抖音美妆带货排名中，李佳琦Austin、程十安an、丁公子粉丝数 排名前三，抖音穿搭带货排名中鸿星尔克品牌官方旗舰、晨妍、卡卡宝贝贝排名前三。

在上周（2021/08/16-08/22）抖音品牌排行榜中，护肤类欧诗漫、Fresh/馥蕾诗等 表现突出，其中欧诗漫以2770.7万销售额领先；抖音彩妆类品牌前十排行榜中，9个为 美妆国货，花西子、滋色、FV等国货均表现突出，花西子以1808.0万销售额位居第一； 男装类抖音电商排行榜中，罗蒙以1361.5万销售额遥遥领先；女装类抖音品牌排行榜 中，UPRAISE以4931.9万销售额位居榜首。

图252021/08/16-08/22抖音美妆排行前十粉丝数（万人） 资料来源：飞瓜数据，海通证券研究所 行业研究〃纺织与服装行业 8 图262021/08/16-08/22抖音穿搭排行前十粉丝数（万人） 资料来源：飞瓜数据，海通证券研究所 表1抖音电商品牌前10名（2021/08/16-08/22）表2 全部护肤彩妆男装女装 1出处欧诗漫花西子罗蒙UPRAISE 2 华为Fresh/馥蕾诗 柏瑞美海澜之家YAYA 3苹果PROYA滋色F426太平鸟 4 YAYA/鸭鸭WHOOFVPLUSRAPIDEPRTeenie Weenie 5小米雪花秀珂拉琪MontVoo/迈特优晶咕 6诺特兰德自然堂玛丽黛佳Lilbetter B99 7奢品匯WINONA完美日记SEVEN 7/柒牌ledin/乐町 8 YAYA韩束MAOGEPING BEAUTY GXG音儿 9 回力欧莱雅JOOCYEEBeaster L.MAIXIA/露〃玛 莉先 10 中国黄金Betty Bonnie 柳丝木波司登畅销全球 72国 MARISFROLG 资料来源：飞瓜数据，海通证券研究所 4.风险提示 经济环境恶化，消费疲弱，平台流量减少，内容发布违规的风险等。

行业研究〃纺织与服装行业 9 信息披露 分析师声明 汪立亭社会服务行业，批发和零售贸易行业 梁希纺织服装行业 盛开纺织服装行业 高瑜批发和零售贸易行业 本人具有中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格，以勤勉的职业态度，独立、客观地出具本报告。

本报告所采用的数据和信息 均来自市场公开信息，本人不保证该等信息的准确性或完整性。

分析逻辑基于作者的职业理解，清晰准确地反映了作者的研究观点， 结论不受任何第三方的授意或影响，特此声明。

分析师负责的股票研究范围 重点研究上市公司：小商品城,爱美客,太阳纸业,京东集团-SW,广州酒家,索菲亚,富森美,中国东方教育,华熙生物,九毛九,永辉超市,海 底捞,裕同科技,安克创新,贝泰妮,山鹰国际,步步高,美吉姆,重庆百货,复星国际,周大生,美团-W,新东方-S,中顺洁 柔,老凤祥,锦江酒店,王府井,小米集团-W,志邦家居,新东方在线 投资评级说明 1.投资评级的比较和评级标准： 以报告发布后的6个月内的市场表现 为比较标准，报告发布日后6个月内 的公司股价（或行业指数）的涨跌幅 相对同期市场基准指数的涨跌幅； 2.市场基准指数的比较标准： A股市场以海通综指为基准；香港市 场以恒生指数为基准；美国市场以标 普500或纳斯达克综合指数为基准。

类 别评 级说 明 股票投资评级 优于大市预期个股相对基准指数涨幅在10%以上； 中性预期个股相对基准指数涨幅介于-10%与10%之间； 弱于大市预期个股相对基准指数涨幅低于-10%及以下； 无评级对于个股未来6个月市场表现与基准指数相比无明确观点。

行业投资评级 优于大市预期行业整体回报高于基准指数整体水平10%以上； 中性预期行业整体回报介于基准指数整体水平-10%与10%之间； 弱于大市预期行业整体回报低于基准指数整体水平-10%以下。

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